美的宣布推出了一個(gè)針對(duì)時(shí)尚年輕一族，特別是喜好網(wǎng)購(gòu)一族的子品牌“易酷客”。美的邀請(qǐng)正邦為其電商品牌提供品牌命名以及標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)的整體品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。在“易酷客”品牌命名階段，正邦的品牌顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)即深入研究了美的電商品牌戰(zhàn)略、分析了電商品牌定位、行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合長(zhǎng)期以來(lái)積累的不同人群對(duì)品牌形象認(rèn)知特性的研究結(jié)果，對(duì)美的新電商品牌形成深入認(rèn)知，也確定了“易酷客”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的年輕時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)的氣質(zhì)，強(qiáng)調(diào)凸顯品牌在數(shù)字平臺(tái)應(yīng)用為主的渠道特性，并與美的集團(tuán)品牌形象協(xié)調(diào)延續(xù)。“易酷客”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)以紅藍(lán)兩種顏色組成，紅色體現(xiàn)個(gè)性張揚(yáng)、藍(lán)色代表數(shù)字媒體屬性，字母“O”一上一下各紅藍(lán)圓點(diǎn)，使原來(lái)因色彩分割的“Easy”，“Cooker”兩個(gè)單詞聯(lián)為整體，也使整個(gè)標(biāo)志更加靈動(dòng)。新標(biāo)志的應(yīng)用展示了消費(fèi)群體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物的互動(dòng)體驗(yàn)感覺(jué)，使得整個(gè)品牌形象更具科技感和數(shù)字感。“易酷客”新品牌形象充分體現(xiàn)了美的依托電商渠道為年輕人群定制生活電器的品牌戰(zhàn)略需求。